闲置不用的商标不是品牌
我们在谈论商标时，最容易将它与品牌混为一谈，甚至很多企业主对于商标和品牌的具体区别也是模糊不清。事实上，商标和品牌是两个完全不同的概念：商标是区别相同商品的一个标志，属于法律范畴，它涉及经营者的合法权益能否得到保护的问题，商标只有注册后，才能得到法律保护，并享有商标专用权，而且仅注册却不使用的商标，不能成为品牌；品牌则是市场的范畴，它能起到维系企业和顾客、企业与消费者关系的作用。
前不久，我遇到这样一件事：一位企业主委托我帮其申请商标注册。在交谈中，他表示这次想多申请几个商标，即使自己现在不使用，放在那里也是一笔无形资产。很显然，在他的观念中，只要是注册了的商标，就自然形成了一个品牌，可以作为一笔无形资产“储存”着，将来很有可能会升值。听完他的话，我意识到其很可能是把商标与品牌弄混淆了，于是立即劝阻，免得他多花冤枉钱。其实，将商标和品牌的概念搞混了，绝不仅仅是多花一点商标代理费那么简单，恐怕还可能导致企业主在品牌运作及公司发展等方面走弯路，甚至误入歧途。
一个企业的商标和品牌可以一致，也可以不同。商标不一定能形成品牌，而品牌也并非只能是注册了的商标。此外，有人认为，品牌就是指有知名度，这种说法其实也不准确，比如，有的产品因为很差而闻名，其就不能称为品牌。实际上，品牌的含义一般是指：能让人产生非常美好的感觉，并能让消费者信任、认可、赞颂、追随等，而正是这种美好事物的感觉形成了无限的品牌价值，也就是公司的无形资产。
另外，品牌具有更宽广的范畴，它不仅包括产品的功能和质量，还包括企业的文化和服务等许多要素，它可能是一个商标、一种文化、一脉传承、一个商业秘密、一个家族故事等等。总之，想要打造并维护好一个品牌，就必须付出很多努力和汗水。而且，在品牌推广上，消费者是最好的代言人，其口碑相传的效果要远胜于任何宣传广告。
手机扫扫 码上分享
